2008: MILANO INTENSIFICA GLI APPUNTAMENTI DEDICATI ALLA MODA
Nel sistema moda si sta sempre più diffondendo l’esigenza di presentare un maggior numero di collezioni per stimolare il mercato. Negli Stati Uniti questa tendenza esiste già da tempo ed è nota come “presentazioni pre-collezione”. Questi appuntamenti, che precedono la presentazione ufficiale delle collezioni, hanno il grosso vantaggio di allungare i periodi di vendita, al momento considerati troppo brevi. Sono inoltre considerate uno strumento molto utile sia per le aziende, alle quali offrono l’opportunità di pianificare la produzione e di renderla più coerente con le tempistiche di consegna, sia per buyer e retailers, che in questo modo possono ordinare e ricevere le merci con adeguato anticipo sul reale avvio della stagione, così da facilitarne la vendita al consumatore finale. Dati statistici contribuiscono a convalidare sempre di più questa tendenza, dimostrando che durante queste presentazioni in America si realizzano due terzi del fatturato globale di una collezione.
La Camera Nazionale della Moda di Milano ha dimostrato di essere in grado di cogliere le evoluzioni dei mercato e di adeguarsi prontamente alle sue mutate esigenze.
Ne è prova l’evento “Milano Moda Design” organizzato quest’anno per la prima volta in concomitanza con il Salone del Mobile dal 16 al 21 aprile 2008, durante il quale protagonisti della moda hanno presentato collezioni e prodotti di design. L’obiettivo di valorizzare e promuovere le griffe moda che si muovono nell’ambito del design e di coordinare le loro iniziative in modo più strutturato è stato raggiunto. Sono state realizzate presentazioni di Home Design, Home Textile, Eventi speciali, mostre (come quella intitolata Intimate Design, organizzata da La Perla con Villeroy & Boch,) e persino Installazioni di design presso alcuni showroom (come quelle di Moschino e Dsquared2 con Kartell, C.P. Company, Anteprima e Gattinoni). Sono state coinvolte case di moda tra cui Byblos, Bottega Veneta, Giuliano Fujiwara, Fendi, MissoniHome, Agatha Ruiz de la Prada per Emporium, Versace Home, Vivienne Westwood, Laura Biagiotti, Missoni, Krizia e altre.
L’iniziativa ha riscosso un grande successo, tanto da contribuire in modo significativo a rafforzare il binomio Design Moda ed a consolidare la leadership di Milano in questi due settori sia a livello nazionale che internazionale.
Ma le novità non finiscono qui. Da quest’anno la Camera Nazionale della Moda recepisce l’esigenza degli operatori, aumentando gli eventi dedicati al settore e proponendosi quindi come la prima capitale della moda al mondo ad istituzionalizzare la tendenza alla prevendita. Ai sei appuntamenti già attualmente previsti nella città (due Milano Moda Donna, due Milano Moda Uomo) viene aggiunta una nuova manifestazione istituzionale dedicata agli addetti ai lavori stampa, buyers e trade in genere.
Il progetto prevede l’organizzazione di sfilate all’interno degli show room, ricalcando la vecchia impostazione dell’Alta Moda, che Milano è in grado di realizzaere grazie agli oltre 80 show room permanenti dislocati in tutta la città. Questa iniziativa oltretutto potrebbe avere il pregio di coinvolgere anche i francesi, interessati a partecipare per la carenza di un numero adeguato di show room a Parigi.
I due diversi eventi di pre-collezione dell’anno sono:
- Milano Moda Pre-Collezioni – Spring – Periodo di vendite da 20 maggio al 6 giugno e date di presentazione dal 26 al 30 maggio.
- Milano Moda Pre-Collezioni – Autunno – Periodo di vendite da 25 novembre a venerdì 12 dicembre 2008 e date di presentazione da lunedì 1 a venerdì 5 dicembre.
Sono state invitate ad aderire al progetto diverse Maison, tra cui Blumarine, Byblos, Fendi, Pucci, Versace, Armani, Valentino, Prada, Gucci, Roberto Cavalli, Ralph Lauren e molti altri.
Contrariamente a quanto avviene a New York, la Camera della Moda non prevede di aprire questa iniziativa a celebrities, sia per problemi di spazi sia per non ridurre l’appeal delle due manifestazioni principali. Le sfilate rimangono infatti la principale “vetrina” della moda, mentre gli show rooms i luoghi in cui si fa business.
Tutte le informazioni relative alle Pre Collezioni (calendario, le informazioni sugli show room ed altre notizie utili ai compratori) si possono trovare all’interno dell’area dedicata contenuta nel sito www.cameradellamoda.com.
(Roberta Masi)
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